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温州新闻网 主题报道进入“融”时代
发布日期: 2018 - 05 - 03 浏览次数: 信息作者: 浙江省新闻出版广电局(版权局) 字号:[ ]

作者:董晶亮        来源:中国新闻出版广电报 

对于全国媒体来说,一段时间以来大事、要事不断。作为一家地市级新闻网站,如何发挥自身优势,才能在这场传统媒体、网络媒体共同参与的宣传战役中赢得一席之地,成为采编团队认真思考的重要课题。

 

  温州新闻网从新闻、视频、技术等部门抽调骨干采编力量,组成重大主题融合创新报道团队,跨部门协同作战,围绕重大主题融合传播进行攻坚。

 

  融创团队利用互联网传播快、容量大、互动性强、形式多样等特点,充分运用图文、视频、微博、微信、客户端等全媒平台,牢牢把握舆论导向,创新实践各类融媒传播方式,在党的十九大、省市党代会和“最多跑一次”“大拆大整,大建大美”“五水共治”等重大主题报道中,迅速推出一批极具影响力的融媒产品,多个产品全网阅读量突破10万+,被中央网信办、浙江省委网信办多次全网推送,得到上级领导和广大网民的高度肯定和积极评价。

 

  打造现象级融媒产品

 

  实现创新报道突破

 

  温州有68.8万海外华侨华人,有300多个海外温籍侨团,分布在全世界131个国家和地区。党的十九大召开后,温州新闻网融创报道团队立即策划,找准温州作为国内著名侨乡的特点,迅速采访法国华侨华人会主席任俐敏、希腊华侨华人总商会会长徐伟春、西班牙温州同乡会会长刘继东、西班牙青年联合会主席叶建伍等重要温籍侨领,首发《海外传播官热传十九大“好声音” 为祖国打call》报道。

 

  该篇报道刊发后,为更好地把十九大精神传播到海外华人华侨中去,融创报道团队再接再厉,策划创新,邀请十九大代表等走进温州新闻网演播室,并与法国、西班牙、美国的侨领联系,在当地开设分会场,首次以“连线海外+网络宣讲+华人华侨和外国友人共学”的形式,推出了《“五大洲同频 海内外共学”——十九大精神海外传播网络宣讲会》。

 

  这场网络宣讲会充分运用“互联网+”,除了在温州新闻网的演播室设置大屏,还在3个国外分会场设置了网络直播,让国内外观众同步听讲。为了增加这场海外宣讲的国际性,温州新闻网特地邀请温州医科大学的3名外国留学生,与党代表、侨领、教授一道分享十九大的精神内涵和生动实践。

 

  经过精心组织,这种向海外宣讲十九大精神、把十九大的好声音传到海外的创新做法,受到了各方高度肯定。人民网、央视网、央广网、海外网、中国网等全国1000多家网站、微博、微信、客户端,和海外华文媒体纷纷转发,成为“现象级”融合报道产品。

 

  策划“短视频+”

 

  赢得可视化传播效应

 

  相比场景大、机位多、互动强、成本高的网络宣讲、嘉宾访谈,短视频在推广和传播上具有快捷、精干、直触核心的独特效果。

 

  在主题宣传上,温州新闻网融创报道团队相继策划推出了《温州一家人的这五年》《老外讲述眼中的十九大》《老外看温州》等短视频,成功地在手机移动端和PC端传播、推送,成为新的传播亮点。

 

  在拍摄纪实宣传短视频《温州一家人的这五年》时,温州新闻网筛选了众多候选家庭,最终决定以一户温州的平凡家庭为切入点,由一家人讲述他们家的这5年,从“一带一路”、金融改革、生态保护、二胎政策等方面,细数这些政策带给他们的巨大变化,让老百姓讲述自己的故事,分享他们收获政策红利的喜悦,并期许下一个美好5年。

 

  短片《老外看温州》是从外国人的视角,向全世界推介温州的发展成就和喜人变化。温州的外国人群体以商人、留学生、外教居多,该网站邀请到来自美国、英国、意大利、印度、南非、坦桑尼亚、利比里亚、津巴布韦、加纳、埃塞俄比亚、也门等11个国家的外国友人,通过短短4分钟的视频,讲述他们与温州的故事,分享他们对中国未来发展的美好祝愿。该短片发布后被浙江省委外宣办采用,先后在中国浙江英文网、浙江发布脸谱官方账号等平台转载播发,宣传了温州新形象,传播了温州好声音。

 

  运用H5宣传

 

  推出互动体验创意产品

 

  地方新闻网站在财力、人才、技术等方面与大型媒体无法竞争,那么,在此情形下如何做出既符合重大主题宣传意图,又易于传播的H5融媒产品呢?温州新闻网融创报道团队从选题和表现方式上下功夫,不断以头脑风暴的方式进行深入策划,相继推出了《车俊书记 话中有“画”》《浙里是温州》《见字如面 写张明信片寄给新时代》《红星耀中国 走进新时代》等系列H5创意产品,通过可视化表达,将文字、图片、音乐进行融合传播。

 

  H5产品《车俊书记 话中有“画”》巧妙地把浙江省委书记车俊在浙江省第十四次党代会上的讲话,借用话中有“画”的谐音,将讲话所描述的浙江发展蓝图,以画面感较强的图片、音乐结合H5技术,展示给广大受众,极具趣味性和交互性,获得省委网信办的好评并全网推送,单条H5访问量突破13万。

 

  自浙江省开始推出“最多跑一次”改革后,温州新闻网融创报道团队便开始思考,除了常规报道外,如何利用新媒体、新技术、新的表现手法来做好这一重大主题报道,《最多跑一次到底是个啥》就是该网站的一次有益尝试。该H5产品通过饶舌说唱的方式,由主创人员结合“最多跑一次”的政策特点、群众关注点、政策红利等方面内容编写歌词,把一项原本枯燥难懂的重要改革举措,以轻松、活泼、有趣的画面表现形式,呈现在网友面前,一经推出便广受好评。

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